Bayangkan Anda baru saja meluncurkan sebuah kafe kekinian di sudut jalan Jakarta yang ramai. Aromanya menggoda, interiornya Instagrammable, dan racikan kopinya tiada dua. Anda sudah memasang iklan di media sosial, bahkan menyewa influencer. Tetapi, bagaimana caranya agar cerita unik kafe Anda tidak hanya dilihat sebagai iklan, melainkan sebagai sebuah berita yang layak diperbincangkan? Jawabannya mungkin lebih tradisional dari yang Anda duga: press release atau siaran pers.
Di tengah gempuran konten digital yang serba cepat, banyak yang menganggap siaran pers sebagai alat kuno yang ketinggalan zaman. “Siapa yang masih membaca siaran pers?” mungkin begitu pikir Anda. Kenyataannya, di lanskap media Asia yang dinamis, siaran pers yang dibuat dengan baik justru menjelma menjadi senjata rahasia yang ampuh. Ini bukan lagi sekadar pengumuman formal untuk para jurnalis; ini adalah cara untuk membangun narasi, mengontrol cerita, dan menanamkan kepercayaan di benak publik.
Mari kita telusuri mengapa alat yang terkesan ‘jadul’ ini tetap sangat penting, dan bagaimana ia bisa menjadi pembeda antara bisnis yang sekadar lewat dengan bisnis yang melegenda.
Mengontrol Narasi Anda Sendiri di Tengah Riuhnya Informasi
Pernahkah Anda melihat sebuah merek atau perusahaan yang citranya kurang baik karena rumor atau informasi yang salah? Di era di mana berita bohong bisa menyebar secepat kilat, siaran pers berfungsi sebagai jangkar kebenaran. Ia adalah platform resmi di mana Anda bisa menceritakan kisah Anda dengan cara Anda sendiri.
Coba kita lihat kasus sebuah startup teknologi di Seoul, Korea Selatan yang hendak meluncurkan aplikasi inovatif. Sebelum produknya resmi keluar, muncul desas-desus di forum online tentang kelemahan aplikasinya. Alih-alih membiarkan spekulasi liar berkembang, tim PR mereka dengan sigap mengeluarkan siaran pers. Isinya tidak hanya mengumumkan tanggal peluncuran resmi, tetapi juga menjelaskan secara transparan fitur-fitur unggulannya, data uji coba yang sukses, dan kutipan dari CEO yang penuh percaya diri.
Hasilnya? Media teknologi besar di Korea Selatan dan Jepang meliput cerita mereka berdasarkan fakta dari siaran pers tersebut. Narasi pun berbalik. Dari yang tadinya diragukan, mereka kini dipandang sebagai inovator yang siap bersaing. Inilah kekuatan siaran pers: ia memberi Anda kendali atas kemudi cerita, memastikan pesan yang sampai ke publik adalah pesan yang akurat dan sesuai dengan visi Anda.
Membangun Jembatan Kepercayaan dengan Media dan Publik
Kepercayaan adalah mata uang paling berharga dalam bisnis. Konsumen di Asia, seperti di belahan dunia lain, semakin cerdas dan skeptis terhadap iklan. Mereka lebih memercayai apa yang diberitakan oleh sumber pihak ketiga yang kredibel, seperti media massa. Di sinilah siaran pers memainkan peran vitalnya sebagai pembangun jembatan.
Seorang jurnalis di Hong Kong setiap harinya bisa menerima ratusan email promosi. Namun, sebuah siaran pers yang ditulis dengan baik, yang menyajikan informasi berharga dan relevan dengan pembacanya, akan selalu menonjol. Ini bukan sekadar promosi, melainkan sebuah penawaran berita. Ketika sebuah perusahaan secara konsisten memberikan informasi yang akurat dan layak diberitakan melalui siaran pers, mereka membangun reputasi sebagai sumber yang dapat diandalkan.
Hubungan simbiosis mutualisme ini sangat penting. Jurnalis mendapatkan bahan berita yang berkualitas, dan perusahaan Anda mendapatkan liputan media yang didapat secara organik (earned media), bukan dibeli. Liputan semacam ini jauh lebih berharga daripada iklan mana pun karena membawa stempel kredibilitas dari media tersebut. Seiring waktu, ini akan membangun citra merek yang positif dan meningkatkan kepercayaan, tidak hanya di mata media tetapi juga di mata pelanggan.
Lebih dari Sekadar Berita: Mendorong Visibilitas Digital dan SEO
Jika Anda berpikir siaran pers hanya untuk media tradisional, Anda keliru besar. Di era digital saat ini, siaran pers adalah alat optimisasi mesin pencari (SEO) yang luar biasa. Begini cara kerjanya:
Ketika Anda mendistribusikan siaran pers melalui layanan online, berita Anda akan diarsipkan di berbagai portal berita, situs industri, dan agregator. Kadangkala publikasi ini menyertakan tautan balik (backlink) ke situs web perusahaan Anda. Mesin pencari seperti Google melihat tautan balik dari situs-situs bereputasi tinggi ini sebagai sinyal positif, yang pada akhirnya dapat meningkatkan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.
Misalnya, sebuah perusahaan real estate di Kuala Lumpur mengumumkan proyek ramah lingkungan terbarunya melalui siaran pers. Mereka dengan cerdas menyisipkan kata kunci seperti “apartemen hijau Kuala Lumpur” dan “hunian berkelanjutan Malaysia”. Siaran pers ini kemudian dikutip oleh beberapa portal berita properti besar. Tidak hanya mendapatkan liputan, lalu lintas organik ke situs web mereka pun meningkat pesat karena calon pembeli yang mencari kata kunci tersebut di Google kini lebih mudah menemukan mereka.
Lebih jauh lagi, siaran pers dapat dengan mudah diubah menjadi berbagai bentuk konten lain. Poin-poin utamanya bisa menjadi postingan blog, infografis untuk media sosial, atau bahkan naskah untuk video pendek. Ini adalah strategi konten yang efisien, memperkuat pesan Anda di berbagai platform dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Menjangkau Pasar Baru
Asia adalah pasar yang sangat beragam, dengan budaya dan bahasa yang berbeda-beda di setiap negara. Apa yang berhasil di Thailand mungkin tidak akan relevan di Vietnam. Siaran pers, jika dilakukan dengan benar, memungkinkan Anda untuk melokalkan pesan Anda dan menjangkau pasar-pasar spesifik ini secara efektif.
Banyak layanan distribusi siaran pers modern menawarkan kemampuan untuk menerjemahkan dan menargetkan rilis Anda ke negara-negara tertentu di Asia. Bayangkan sebuah merek fashion dari Jepang ingin menembus pasar Tiongkok. Mereka bisa membuat siaran pers yang menyoroti kolaborasi mereka dengan desainer lokal Tiongkok, menerjemahkannya ke dalam bahasa Mandarin, dan mendistribusikannya secara khusus ke media-media mode terkemuka di Shanghai dan Beijing.
Pendekatan yang ditargetkan ini menunjukkan pemahaman dan penghargaan terhadap pasar lokal, membuat pesan Anda lebih berkesan dan relevan. Ini adalah cara yang jauh lebih strategis dan hemat biaya untuk memperkenalkan merek Anda ke demografi baru dibandingkan dengan kampanye iklan berskala besar yang mungkin kurang personal.
Kesimpulan: Cerita Anda Layak untuk Didengar
Di dunia yang dibanjiri iklan, bercerita menjadi keahlian yang sangat berharga. Siaran pers, pada intinya, adalah alat untuk bercerita secara profesional. Ia bukan sekadar pengumuman, melainkan sebuah undangan bagi media dan publik untuk melihat lebih dalam ke dalam visi, inovasi, dan nilai-nilai yang diusung oleh perusahaan Anda.
Dari mengendalikan narasi Anda sendiri, membangun kepercayaan yang tak ternilai, meningkatkan jejak digital, hingga membuka pintu ke pasar baru yang menarik di seluruh Asia, siaran pers terbukti masih sangat relevan dan penting. Jadi, lain kali Anda memiliki berita besar untuk dibagikan, jangan hanya mempostingnya di media sosial. Kemaslah cerita Anda dalam sebuah siaran pers yang menarik, dan biarkan dunia mendengarkannya.
Sumber:
Cision. (n.d.). 5 Reasons the Press Release Still Matters.
PR Newswire. (n.d.). Top 10 Benefits of Publishing a Press Release.
NewswireJet. (2025, February 9). Benefits of Press Releases: 10 Reasons Why They Still Matter. Faelan Shots. (2025, March 11). The Power of Press Release Writing in the Digital Age.
Cambodia Post. (2023, June 30). The secret of using Asia press release service for your business advantage.
B2Press. (n.d.). Press Release Distribution in the Asia-Pacific Region.
TMCnet. (2021, January 5). Top 7 Asia Press Release Distribution Services Reviewed.
Affluence Public Relations. (2024, February 23). Crafting Press Releases for the Singaporean Media: A Guide to Tailoring Your Message.
GEM COMM. (2021, November 3). Everything You Need to Know About Press Release.
